在当前抢占市场份额的关键窗口期，一股多年未见的“机海”浪潮正扑面而来。

　　据信通院统计，今年前两个月，国内手机市场总出货量持续呈现高速上行态势：1月同比增速接近翻番，2月增速超过两倍。前两月累计出货量同比增长127.5%。

　　上市机型款数来看，1月同比增长77%。21世纪经济报道记者回溯统计数据发现，单月新机款数发布能达到或超过50%同比增速的，最近一次还是发生在2018年。

　　与疯狂发布新机相匹配的，还有冲刺高端产品线的过程中，手机价格有走向亲民化的表现。此外，一直没有在国内市场推代言人的一些厂商旗下高端旗舰产品，也开始在近日陆续签下各类代言人，并通过电影等方式扩大联合营销影响力。

　　机会窗口转瞬即逝，红海中的手机厂商们，正试图谋一个奇袭。

　　Strategy Analytics高级总监隋倩就认为，2021年将是中国智能手机厂商年。“在亚太地区，通过猛烈的市场营销、扩大的渠道范围和有竞争力的定价，vivo、小米和OPPO将成为Top 3。”

　　“华为的颓势一定会给其他厂商机会，抢占到华为让出的份额还需要渠道关系和供应链的支持。华为让出的线上份额更多会让小米受益，线下部分更多使OPPO、vivo受益——大部分机会还是会落在主流厂商，小厂商在这些方面的竞争力有限。”Canalys研究分析师刘艺璇分析道。

　　“机海大战”

　　今年的第一季度新机发布集中期，看起来比往年热闹了不少。甚至出现刚刚发布完一款新品，立即预热下一个新款。

　　比如vivo子品牌iQOO，在刚刚发布完旗下Neo系列新品后，立即预告了Z系列的相关信息。新兴品牌realme在新系列GT的发布会后期，就宣告了另一款系列GT Neo的即将面市，时间就在当月底。

　　iQOO中国市场总裁冯宇飞还直言，2021年将是iQOO蓄势待发、全面冲刺的一年。为此，iQOO准备了丰富的弹药，将加快产品更新节奏，努力站稳高端市场，用三到五年的时间冲刺第一阵营。

　　所有厂商的营销声浪都在涌起、尝试“破圈”，兄弟厂牌之间的联结合作也变得愈发重要。

　　比如，尤其注重5G时期消费者业务机遇的中兴通讯，在2020年把终端业务公司列为一级子公司，并在年末完成了把努比亚大部分股权收归的动作。自此，中兴旗下三大手机品牌统一收归终端公司掌控，其发布节奏也在快速跟进。

　　社交平台上关注度颇高的小米集团副总裁卢伟冰，每次在同样竞争赛道的厂商发布完新品后，都会在社交平台活跃一番。他一度公开表态，(红米)K40的小目标是：誓做2021旗舰手机焊门员。其要义包括，焊死品质之门、焊死性价比之门。

　　的确，频繁发布的新机背后，价格这条敏感的红线牵动着所有消费者的钱袋和期待。

　　今年试图在高端市场一较高下的OPPO，新发布的高端旗舰新品Find X3系列，价格比前代系列就有所下调。业内人士认为，相比第一代Find产品力相对欠缺，Find X2补充了产品力却定价偏高，新一代的平衡就尤为重要。

　　在接受采访时，OPPO副总裁、中国区总裁刘波就指出，“销量来讲，Find X3会是这一系列历史上卖得最多的一代产品，就是Find X3会超过过往每一代(同系列)产品。”

　　他续称，为此，OPPO在设计、性能和定价层面进行了综合考量，从高端产品线来说，还从渠道策略、营销策略、高端用户差异化服务策略等层面作出针对性变化。其目的就在于，要让OPPO成为600美元以上价位段手机市场，在另外两大海外品牌之外的Top3。

　　侧重互联网渠道的品牌则更强调“性能”。iQOO发布的新款Neo5系列就指出，其是行业间首次将独立显示芯片带到2500-3500元价位段，首次将旗舰独有的66W快充体验带入2000元价位段。

　　综合来看，仅在这个热闹的3月，无论是冲击高端线，还是面向互联网群体，海量的机型在共同涌向市场，试图唤醒不同细分领域的消费诉求。

　　不过IDC中国研究经理王希向21世纪经济报道记者分析，目前来看，这可能不算是一种机海策略，而属于将新机发布节奏提前的部署规划。

　　“目前的核心问题是，市场需求存在空缺，导致很多机型发布节奏会提前，让整年看起来新机数量可能会略有提升。”他续称。

　　王希告诉记者，IDC预估今年中国手机市场出货量会同比增长6%左右，整体体量约在3.4亿-3.5亿台。

　　这意味着今年并不能称为是手机行业的“大年”，“只是去年的新冠肺炎疫情扣掉了1-2个月的手机生产需求。如果没有疫情影响，我们认为去年和今年整体会是平稳行情，而不存在持续上涨情况。因此我们不认为，新机发布较多就意味着今年是手机行业大年。”他指出。

　　抢占窗口期

　　虽然看起来，目前厂商在定价策略和性能匹配方面在尽力亲民化，但这未必会反映到整体行业的销售价格表现中。