随着媒体融合转型进入深水区、攻坚期，无论是内容、商业还是产业维度都在呼唤更加完善的转型经验与基础设施建设。5月12日，由南京广电集团和快手融媒学院联合主办的“快UP·融媒大会(中国南京)”拉开帷幕，多位年度媒体代表与快手多条业务线负责人一道，带来超长沉浸式演讲，共话中国媒体行业融合与转型的创新议题与内容共建。

　　南京市政府副市长胡万进，江苏省广电局副局长、党组成员于国民，南京市委宣传部副部长汪晓燕，南京市商务局副局长富宁宏，南京市文旅局党委委员、副局长王冬青，江苏省商务厅电商处处长骆兵等当地领导与快手科技副总裁余敬中出席了大会。

　　南京探索媒体融合初见成效 大会当天开启三项合作

　　据了解，南京是最早探索主流媒体在数字时代发展路径的区域之一，此前已联合镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山、滁州、宣城八家城市广电集团组成“南京都市圈城市广电新媒体联盟”，南京广电集团打造的“奇迹畅娱”MCN机构旗下已签约账号近300个，总粉丝量超4000万，主要发力短视频宣推、活动宣传、直播带货、政务宣传推广、城市形象推介等领域。

　　南京广播电视集团党委书记、台长高顺青在现场致辞中表示：“我们清醒地认识到，短视频正在日益成为数字经济与实体经济深度连接的‘桥梁’，也是我们媒体融合的‘助力器’和重要平台。”同时认为快手平台的科技赋能，不仅有助于城市主流媒体的整体行业竞争力提升，也将推动媒体与各行各业实现从内容到产业的深度融合。

　　(南京广播电视集团党委书记、台长高顺青)

　　余敬中介绍了快手媒体生态的发展现状：目前平台上有一万多个媒体号，有300多个账号粉丝过百万，日均播放量超过30亿次。余敬中表示，区域媒体本地化运营是今年快手媒体合作业务的重点，也是这次快UP融媒大会的主题。期待在平台不断优化商业基建能力的基础上，助推区域媒体号2021年同步实现收益倍增，同时优化媒体号的收入结构，大幅度提升媒体号电商收入和联合招商收入的占比。从精细化和体系化两个方面提升区域媒体的运营水平。

　　(快手科技副总裁余敬中)

　　会上，南京都市圈新媒体联盟与快手签署战略合作协议。此后，快手将提供内容支持、流量扶持、商业化赋能等助力，帮助南京本地媒体拓展融媒传播的新航道，加速转型。同时，南京广电LIVE城市慢直播项目也将与快手展开深度合作，进一步实现大小屏的双向融合和信息互动。

　　当天，“长三角快手融媒学院”正式揭牌，这是快手与南京广电共建的短视频和直播培训孵化基地，旨在通过内容生产指导、账号诊断扶持、创作者实践培训等手段，为长三角地区输入短视频运营、直播电商和数字经济发展规划的创新型人才，并为优质创作者发放证书。

　　此外，大会现场还宣布南京广电联合快手推出的“遇见最美南京”项目正式启动。该项目通过“短视频+直播”的融媒体形式展现城市人文风貌，并植入本地吃喝玩乐等各领域商品，整合资源以带动区域产业发展。活动推荐官、南京广电主持人印莺介绍，自4月23日快手上线活动预热以来，话题已累计达到7.7亿播放量，总互动量超过1185万。

　　媒体融合转型三大重点：本地化、垂类化和商业化

　　在当天的演讲环节，众多快手业务线负责人与媒体界大咖分享了媒体融合的经验与挑战，尤其是如何从行业整体出发，提升媒体在移动互联网时代的内容生产能力与商业变现能力。

　　央视市场研究(CTR)执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军回顾了中国媒体融合的发展历程，提出2020年中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》之后，中国媒体融合纵深推进入新的阶段，体现为时间紧迫、改革主导、全面挺进、向服务化转进、用好市场机制、开门做融合等几个关键点。徐立军认为，在媒体融合纵深推进过程中，全面挺进主战场，就要把媒体采编的主力部队、精锐力量全部放到互联网上，而对于已经失去受众的传统业务，不打“强心针”，不做“人工呼吸”。同时，注重用好市场机制，把市场化、公司化看成是媒体融合的主要方式和基本方式，而非补充方式，要推动业务转型和体制革新同步进行，用新体制装新业务，探索MCN业态。CTR-快手媒体号榜单数据显示，在新的阶段，中国媒体融合传播正在加速发展步伐， 2020年快手媒体号粉丝量前一百位账号的短视频发布量增长近4倍，评论量增长319%。

(央视市场研究执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军)