电影《斯大林格勒保卫战》里有这样一句台词：冬天唯一的好处就是什么感觉也没有，一切都冻僵了，连哭都不能。

是的，历史上的斯大林格勒保卫战是二战转折点，这场寒冬中的战役让奉行闪电战的德军身陷泥淖。这场苏德战场的决定性战役，以德国人的失败而收场，苏联凭借天时地利人和多重因素，岿然不动从此转入战略反攻。

今天在内容社交赛道上，短视频正如德军一样来势汹汹，在整个2017年攻城略地，但在2018年下半年逐渐放缓增长。

但去看微信、微博就会发现，纵使对手的迅猛突击，两大巨头依旧我自岿然不动，一直在以自己的方式应对挑战。

前者不急不慢在前两天推出了微信7.0，掀起了人们对短视频与社交的讨论，后者则是在V影响力峰会上展示了越发活跃的内容生态。

微博CEO王高飞提到，截止今年9月，微博月活跃用户已经达到4.46亿，同比净增长7千多万，用户对微博的刚需依旧存在，甚至更强烈。

社交类产品终究还是有自己的“斯大林格勒”，社交链路、社交关系就是微博、微信最好的护城河。

纯粹的短视频产品在新的一年能走多远？将是2019年要思考的问题。

天花板

互联网寒冬到了，所谓的“口红效应”似乎并不成立。虽然短视频的铁蹄一度让腾讯都感到震动，但天花板确实来的比北京的第一场雪来得更快。

QuestMobile在10月25日发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》，整个移动互联网第三季度的成绩似乎都在昭示着“寒流”的到来。

总的来说，“中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓”：中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%，9月总活跃用户规模达11.2亿。今年上半年净增9000万用户，到了第三季度仅增长1300万。

随之带来的是，短视频的天花板已到，东方证券研究所数据显示，在今年1月之后，短视频应用的yoy（用户增长率）便直线下滑。

而mUserTracker数据则显示，进入2018年以来，中国短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年9月短视频月独立设备数甚至出现小幅下降。

“独立设备数出现小幅下降”这个节点非常关键——它说明短视频的拐点已到。

当然，纯粹的短视频产品真正的问题还是产品本身的局限性。

没有链路，短视频如果缺乏社交传播路径，圈地自萌的产品环境最后只能在自有生态内循环；范式固定，短视频主播往往只有15秒时间，时间再长也不过1分钟，狭窄的时间决定了它的内容范式固定，可变空间不大，最后变成“好看的脸庞千篇一律”、“沙雕的灵魂万里重叠”；阀值高涨，正是因为短视频时间短暂，15秒就要让用户直抵高潮，这样的高潮来得快去得也快，容易导致阀值高涨，最后对“千篇一律的好看脸庞”、“万里重叠的沙雕灵魂”耐受性不断提高，进而失去对对一个个主播的兴趣。视频化

短视频内容和用户时长的爆发终究会有天花板，但没想到天花板来的如此之快。

更大的原因则是在于一个个超级APP越发重视短视频形态的内容——把短视频作为自身生态的一个部分展开经营，这在更大程度会遏制住单纯的短视频产品。

1.微信的举措是社交视频化。在这次微信7.0推出的即刻视频中，鼓励用户通过社交点赞的方式，在社交圈展发布短视频内容。虽然这和纯粹的短视频产品逻辑不同，但却可以在一定程度上遏制住短视频产品。

2.微博的措施是内容视频化。围绕着大V的视频化或者视频化的大V展开，帮助微博大V建立的社交传播。数据统计显示2018年微博视频内容发布增长了86%，而看看大V的内容贡献的话，每3条的原创内容已经有1条是视频内容。而视频存在的意义在于，帮助大V们构建更立体、更人格化的账号定位。

所以你在QuestMobile的《中国移动互联网2018年秋季大报告》可以看到一个非常有意思的现象：

在短视频数据狂飙突进的时候，微博社交类用户使用时常居然还有5%的增长。客观来看，短视频进一步侵吞的是其他APP的使用时长——例如长视频应用、资讯类产品等。

用曹增辉的话来说，过去两年短视频视频增长非常快，微博本身也是这个市场里受益的一个平台。

所以你可以看到，在今天连长视频产品都在“短视频化”——像爱奇艺、腾讯视频、优酷都不约而同地增加了信息流模块。