原标题：品牌升级箭在弦上 荣耀手机打造社群品牌的变与通

2018年已至年末，进入12月以来，荣耀品牌动作频频，显而易见，荣耀正在酝酿全面的品牌升级。

12月24日上午，@荣耀青年派 发布微博海报，官宣成立“荣耀青年派”社群。这是荣耀品牌升级的又一大动作——为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。

24日下午，@荣耀青年派 又发布《荣耀新青年》视频，视频中六名来自音乐、艺术、时尚等不同领域的新青年代表，分享了自己的生活态度，“用行动表达态度，活出自己的荣耀”，并向广大青年群体发起了尊重个性、善意良知、继承传统的呼唤。

荣耀在即将走入品牌创立第五年之际，大动作不断，从新技术、新logo到三大自研技术齐发，再到如今的打造新青年社群、深耕新青年文化。五周年庆在即，不断“求新”“、求变”的荣耀手机，正迎来品牌升级的黄金时刻。

为何“变”

现如今，通信行业正在从移动互联走向智慧互联。在5G基础网络即将临近和普及的当下，移动智能设备的定位、用户行为、营销方式、产业协作方式等均已发生巨大改变。作为通信行业的领军代表，华为在今年年初提出了新的愿景和使命：“把数字世界带入每一个人，每一个家庭，每一个组织，构建万物互联的智能世界。”

据Counterpoint分析报告，2018年上半年中国智能手机市场整体销量下跌10%；据GfK数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面：2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。且这种势头可能会长期在手机市场当中形成“新常态”，长此以往，国内手机市场发展空间将日渐狭窄。

当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡。除了整体市场环境的变得严峻外，消费者本身的变化也同样值得重视。

当下年轻新锐、站在潮流前线、拥有最个人化意识和喜好的互联网Z世代消费者，他们有着这个年龄段特定的消费特征，他们具备了独立购买力，已是自主、理性的购买行为决策者，他们多元化、多彩化，富有创意，接受能力强，高时尚、高个性、高审美，他们不仅需要科技来解决问题，还渴望一个体现个性和表达自我的“窗口”。

在个性化需求的基础上，Z世代对于自我兴趣的投入和挖掘，已经构成了其生活日常和精神满足的重要内容，他们不止有兴趣，更是愿意花费大量时间精力去连接、交流与分享，他们也擅长于借助社群这样的社交化平台进行兴趣向的社交，通过与志同道合的人进行广泛而持续的交流，以此获得更大乐趣和幸福感。

在现今全球手机市场面临容量饱和和同质化的大环境下，荣耀必须及时作出转变。除了科技创新之外，品牌文化也是展现个性和差异化的重要手段。因此，荣耀就此提出了更加自主、更显尊重的口号，欲从文化层面洞察新青年社交的内心诉求与文化倾向，实现对青年社群的号召和引领。此种决策，恰到好处。

如何“变”

从打造品牌文化来看，荣耀想要成为年轻人热爱的科技潮流品牌，包括年轻的生活方式，在整体品牌文化塑造上希望融入新锐先锋的新青年文化，打造一个横跨全球、覆盖全球的青年文化社群，引领全球不同国家，不同文化里的年轻潮流生活方式。

荣耀品牌成立的初衷就是要为年轻人做手机，品牌主张也是“勇敢做自己”。根据极光大数据显示，截止2018年6月底，在荣耀手机的用户群体中，35岁以下用户占比76%，其中，25岁以下用户占比高达21%，26-35岁用户人群占54.9%。如果将35岁以下定义为年轻人的话，那么毫无疑问，荣耀手机主打年轻消费群体的定位是非常成功的。

旨在聚焦并引爆、乃至引领全球新青年文化的荣耀，建立青年派社群是当下做出的一大转变。秉承着平等开放、创新发展、共享共创的理念，通过互联网，以手机等移动智能设备为交流互动的内容主体，汇集全球新青年，共建全球新青年文化社群。

据了解，荣耀青年派创立初期，将聚焦科技派、设计派、个性派、公益派四个青年群体，以微博、微信公众号、小程序的社交化方式直接与年轻人建立联系。在这个平台上，年轻人不仅可以分享自己的故事，寻觅兴趣同好，接触到未来科技、先锋文化与潮酷设计，还能与前卫艺术和有思想的朋友深入交流互动。未来荣耀青年派还将不定期举办大咖论坛、演讲会等活动，为年轻人的科技、审美、时尚、公益提供思想指引。