作为一款月活用户达到9.8亿的超级App，微信的每一个改动都很难避免牵一发而动全身的蝴蝶效应。

这次7.0改版中关于“看一看”逻辑的改动，便因涉及到了“内容分发机制”的重新定义，影响着建立在微信之上的这个庞大内容生态，以及其中的每一个用户、创作者、甚至灰产从业者。

此前，“看一看”的流量分发逻辑类似于今日头条——通过用户所表现出来的兴趣为其匹配相应内容。而改版后，“看一看”在保留原有逻辑的同时，另外开辟出一条以“社交算法”为核心的“好看”信息流——用户在文章的末尾点击“好看”（原来的“点赞”）后，文章便会被转发到这条新开辟的“好看”信息流里；即便你没有为一篇文章点“好看”，但如果你的朋友都点了“好看”，这篇文章也会出现在你的“好看”信息流里。

由此，微信将基于社交和圈层的算法机制推向极致。也因为这次改动，“看一看”一下子成为了“订阅号”和“朋友圈”之外的第三个重要的内容入口。

如今距离改版已有一周，关于改版效果的种种猜测也有了一些数据支撑。这几天，36氪与多位内容创业者聊了聊”看一看“的改版给他们带来的影响，却得到了截然不同的答案。

十倍杠杆

一位自媒体创作者在微信更新当晚发布了一篇文章，收获了令他意想不到的数据。

“3.2万阅读，4200个好看，而之前单篇文章的平均阅读量只有小几千。” 文章发布三天后，上述创业者告诉36氪。其中，来自自己的微信社交关系所点击的这几千个“好看”，让他的文章一直处于微信好友的“看一看”中“好看”信息流的前几位，获得了更多被点击的机会。

最终，“看一看”带来的流量占到了3.2万阅读中的60%。对比过往数据，这是一个不可思议的增量——此前，来自“看一看”的流量几乎为0。

（12.21日改版当天发出的文章，来自“看一看”的流量暴增）

在改版前，“看一看”中仅有“精选”一条信息流，而能够进入这条信息流的内容则是由算法按照一定的数据维度进行打分后，分高者入，这些数据维度包括PV、点赞、转发、阅读时长等等。对于中小号所生产的非爆款内容来说，几乎没有机会被算法选中。

所以，“好看”信息流的出现才会被这些创业者寄予厚望。这相当于重新开辟了一套以“朋友推荐”为核心的算法，效果有点类似于朋友圈，能让内容被更精准的分发到合适的人群里，提升了阅读转化。但不同于朋友圈的是，它冲破了私域流量，能够进入更开放、公共的流量区域，得到类似于微博的传播效果。

上述创作者的经历也可以印证这一点，他告诉36氪，在这篇文章下打赏的人几乎都是不认识的人，而之前会打赏的大部分都是熟人，说明这篇文章借助“看一看”的入口已经走出了原本的熟人圈。

此外，文章除了六成来自“看一看”的量，还有三成流量来自朋友圈转发，而此前这个比例基本在一成以下。可以推断，来自朋友圈的增量也与“看一看”有关——“看一看”增加了文章的曝光和点击，而这些新增流量有可能产生“转发朋友圈”等二次传播行为。

在这个例子中，“看一看”直接为其带来了超过八成的新增流量，并且流量在随后几天内的衰减速度很慢，长尾效果好。

另一个将流量推向极致的例子来自于一个中型公众号——其日常文章的阅读大约在一万左右。而在微信改版后的第一次推送中，文章的流量快速蹿升到近20万。

该公号的负责人告诉36氪，文章推送后一小时，“好看”入口带来的流量将文章推至8万阅读，并带来大量朋友圈转发，而因为各项数据表现优异，文章随即又被“看一看”中的另一条信息流“精选”的算法所选中，流量继续快速飙升至接近20万。

对于大量长尾的中小微信号来说，这次“看一看”的改版或是一次被重新激活的机会。毕竟微信红利期已过，大号盘踞流量金字塔的顶端，新进入的创业者获客成本高，正在导致微信内容生态逐渐固化、丧失活力。

但我同时也认为，上述例子不具备显著的复制性。虽然他们的流量爆发是由“看一看”直接带来的，但其文章本身也需要满足几个条件，比如：热点话题，以及对热点话题第一时间的响应。

36氪询问了几个粉丝在10-20万的垂直行业号，“看一看”给他们带来的增量就非常有限，通常在5%左右。一位创业者分析其中的原因，可能是因为行业号的目标人群有限，不具备太强的外溢性，并且内容本身也不具备爆款的特质，很难带来爆发性的新增。