文｜互联网视阈

2018年，对于电商行业来说，是波折起伏的一年。

在这一年中，有人屹立不倒，有人黯然失色，也有人亮眼出挑。12月24日，极光大数据发布《2018年电商行业研究报告》显示：移动购物行业用户规模增长2亿至7.83亿，渗透率增长超过10%，其中淘宝、拼多多、京东的11月平均渗透率分别为52.5%、27.4%、22.6%，依次排名前三，三者用户忠诚度分别为85.7%、78.4%、77.3%。

通过这份数据可以看到，坐拥淘宝、天猫、苏宁、闲鱼、盒马等成熟的电商平台，多年深度耕耘、内部已形成完整生态闭环的阿里依然稳居电商老大哥的位置。今年天猫双11十周年销售额突破2135亿，更是领跑整个电商行业双十一。

几家欢喜，必然几家愁。阿里笑得漂亮的同时，以往欲与之比肩的京东的2018，则黯然失色了很多，不仅用户情况从行业第二跌落至第三，今年9月京东首席执行官刘强东更是被指控性侵，致使股价下跌7%，触及18个月低点，一度陷入舆论危机。在随后的双十一大战中，京东的销售额为1598亿，距离天猫相差甚远。毫无疑问，刘强东曾经声称5年内超过阿里巴巴的自信宣言被无情打脸。

但电商行业，永远不缺少的，便是源源不断的新鲜血液。京东的意外掉队，无疑给虎视眈眈的新人提供了机会。以拼多多、小红书等为代表的后起之秀开始崭露头角，强调品质生活的精品电商也有爆发的迹象……在此，互联网视阈将结合公开数据，对这一年里电商行业中的诸多迹象与趋势，进行分析和展示。

拼团模式火热，拼多多弯道超车

随着互联网人口红利的逐渐消失，电商行业早已进入了深耕阶段，为征服消费者的钱包，各大电商平台只能使出浑身解数，可谓花样翻新，层出不穷。这场迎合消费者欢心的战争中，任何变数都会影响战役的走向。而在这一年中，表现最为抢眼的莫属弯道超车，“农村包围城市”的拼多多。

根据《2018年电商行业研究报告》显示，拼多多月均DAU在过去一年持续增长，11月同比增长均为两倍左右，DAU超6千万。QuestMobile数据显示，2017年10月到2018年10月，综合电商净增MAU量对比看，拼多多增加了6700万，淘宝6200万，京东2600万，唯品会1200万，天猫1000万。拼多多野蛮生长的速度，让人看到了一二线城市以外的市场潜力。

众所周知，拼多多发迹时期的主要用户大多都分布三四五六线城市甚至以外，而低价拼团是拼多多的标志性特点。但价廉的背后，并不一定意味着物美，“蓝月壳”洗衣液、“超熊”洗衣粉……等等让拼多多与假货/山寨画上了等号。

因此，在一开始，拼多多的竞争对手对其并不看重，直言：“这个公司很Low，它之所以增长那么快全靠卖假货。”当问及阿里、京东对拼多多的态度时候，阿里CEO张勇说，我们不可能再走回3.9元卖一双鞋还包邮的时期了。而刘强东则认为，京东的用户群、产品、质量和拼多多相比完全是在不同的level上。

而被业内广泛不看好的拼多多，在上市后的第一个月，也不出意料地蒸发掉了35%左右的市值。

在《2018年电商行业研究报告》显示，拼多多虽然拥有庞大的用户规模，但在用户口碑方面几乎排名倒数，远差于阿里与京东。

但面对市场的口诛笔伐，拼多多并没有坐以待毙。

首先，为进行品牌形象升级，拼多多于今年7月底分别针对服饰、食品、化妆品等消费品和家具建材类目发出定向招商邀请；8月底，拼多多首页改版，在正中央的位置出现“品牌馆”，与普通小C店铺区分开来，网易严选、阿玛尼、Bose 等494个品牌正式入驻；11月，国美、当当网和小米又先后入驻拼多多。

高端品牌的相继入驻，使得拼多多的客单价得到明显提升。这部分高端品牌让拼多多的客单价得以提升。根据拼多多招股书显示，2018年3月30日之前的12个月中，拼多多用户的人均年消费额为673.9元，淘宝天猫则为8732元。而根据拼多多Q3财报显示，在客单价方面，拼多多活跃买家年度平均消费额已经达到人民币894.4元，同比增长99%，较上季度的762.8元环比上涨17.7%。

在品牌馆之外，拼多多也试图通过更多技术投入来提升自身的品牌形象。拼多多Q3的研发费用增加至3.32亿元，较去年同期增长逾8倍，较上季度环比增长80%。

同时，拼多多还发掘出农村用户的优势。在今年双十一期间，拼多多农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

可以预测，伴随品牌、技术升级，以及对于供应链的改造，2019年拼多多或将迎来新一轮的黄金期。

内容电商成新宠，小红书向阳而生

说起2018年现象级的选秀节目，《偶像练习生》与《创造101》当之无愧，而在这两档节目中频繁现身的莫过于赞助商之一小红书。

在两档节目播出时，粉丝可登陆小红书为练习生们投票