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文｜木木（业界风云汇）

2019年2月20日，小米9的发布标志着小米正式步入一个全新阶段。

不因别的，只因涨价。

早在发布前三天，雷军就在个人微博和米粉进行了一次恳谈。提前打好预防针，表示“去掉性价比的束缚”，希望大家能够明白小米的良苦用心。

雷老板一席话，言近旨远，让不少之前抱着“没钱，买小米”心态的用户，开始担心起以后“没钱买小米”。

那么，一贯以高性价比示人的小米，现在为何要着手撕去标签？这一转变，对于小米的明天来说又是好是坏？

连续调价，肩负重担的小米9

“我说说我的意见”，雷军2月17日发出这条微博，官宣小米9要比小米8“贵不少”。

事实上，这不是小米系列手机第一次涨价。2011年8月16日，小米首款手机发布。雷军表示，硬件指标上小米手机丝毫不亚于世界上任何一款手机。并且，小米要把成本还给消费者，主打性价比，售价1999元。

这一定价体系沿袭至2017年，从一代到五代，小米系列手机都是1999元起步。直到小米6问世，标准版价格上调500元，变为2499元。

随即便有诸多分析指出，小米打破坚守多年的传统不仅出于成本考虑，或许还有更为长远的布局。彼时，红米手机已经更新至第四代。2018年，小米8发布，价格再次上调200元，售价2699元起。再之后就是最新发布的小米9，又将入手门槛往上提了一档。

连续三年，小米系列手机价格实现三连跳，不可不谓之反常。另一边，市场反馈声同样反常。在雷军微博评论区，喊出小米9“低于3000我不买”的网友获赞数已经超过2300。

理解万岁，这要归功于小米对高规格硬件配置的执着。首次提价，小米6搭载满血高通骁龙835处理器，砍掉3G、4G运行内存，标配6G，采用变焦双摄。其在试图让用户自己明白一个道理：固守1999元的定价，很难做出这样的产品。

有意思的是，小米6发布一年之后停产，小米官网将全系产品下架。而京东自营小米官方旗舰店在售的两个版本，均在发行价的基础上提价100元。

如果说前两次只是尝试，那么小米9的发布则便标志着小米正式踏上征程,如雷军所说“去掉性价比的束缚”各种堆料。就连多年未见实质性提升的手机音质，小米9也进行了专项整改。

也因此，小米9肩上的担子十分之重。尽人事听天命。雷军已经把小米9带到大家眼前，各项营销造势工作也已做足，结果如何只有待心等待。

品牌升级，小米系列有了新任务

继续说小米为什么要涨价。

众所周知，小米公司的手机产品除了小米系列之外，还有红米和MIX系列，产品定位从低到高依次为红米、小米、MIX。

小米上市递交的招股书披露，售价1300元以下的红米品牌中端机、入门机，销量已经占到整体75%以上，营收贡献60%以上。以2017年为例，小米智能手机全年销量为9141万台，其中有7378.9万台都是红米手机，占比80.7%。全年手机业务营收805.6亿元，红米贡献519.3亿元，占比64.5%。

记得2013年，红米手机品牌一经发布，便引来了“将屌丝进行到底”的评论，更有人表示“红米一出，小米将很难摘下屌丝的帽子”。如今从数据来看，这种担忧确实不无道理。按照之前流行的句式，“红米，你已经是一个成熟的手机品牌”，成熟到给同门其他品牌或多或少地带来负面影响，也就是时候独立出去。一个多月前，小米公司召开召开全新独立品牌红米 Redmi 发布会，前金立集团总裁卢伟冰加入，担任品牌总经理，负责红米的品牌打造。

因为只有这样，才能够与小米系列旗舰机和MIX系列高端旗舰机更好地区分开来，为后两者腾出更大的品牌升级空间。就此，组织上给小米系列派了新任务，用雷军的话说就是“不再追求极致性价比”。放下包袱，让其走到广阔天地里去。

微博用户@Peter周的个人随感 评论“性价比是小米的初心，现在交给redmi吧，希望小米以后专注于高端，千万别卖便宜了”，不仅收获5700多位网友认可，雷军还亲自回复了三个“赞”。