九年前，苹果在App Store 中推出了应用内购买。正如人们预测的那样，这引发了开发者为消费者构建和设计应用的方式的“根本性转变”。如今，这个改变了我们消费移动内容的方式是否会导致苹果iPhone 的销售陷入困境？

作者| Zachary Spears

译者| 弯月

责编| 屠敏

出品| CSDN（ID：CSDNNews）

以下为译文：

在第一部iPhone 推出时，还没有应用商店、没有开发工具包、也没有官方渠道可以在设备上发布应用程序。直到黑客第一次发布了iPhone 的越狱并开始创建流氓应用之后，苹果才看到了商机并创建了iOS 2。这个版本添加了App Store，并为开发者提供了在移动设备上设计内容的第一条路。

应用内购买的问题

十多年后的今天，App Store 看起来发生了很大变化。不久前，苹果重新设计了App Store，同时还添加了Stories 功能。这意味着这家科技巨头不仅认识到商店中有价值的不仅是应用，还有高质量的内容……或者人们的想法。

虽然Stories 中展示出的许多新应用都很有趣而且值得注意，但像我这样的资深iOS 用户已经注意到这些年来App Store 发生了缓慢且重大的转变。过去，应用和游戏的开发者们梦想着成为下一个应用百万富翁，他们给我们带来了高质量的内容，而如今我们得到的只有残缺的内容，而这些内容的目的只是向用户推送广告和一次性的交易。

为了很好地说明开发者从优质内容创建者到快速敛财的转变过程，我以App Store 的巨头Gameloft（http://www.gameloft.com/en/）为例进行说明。这家公司成立于1999 年，他们很早就开始向App Store 发布内容。回头看看他们最初发布的应用，就会发现他们提供了很多非常棒的游戏。例如，《罪恶都市》基本上就是换汤不换药的《侠盗猎车手》。《罪恶都市》这款手游提供了一个开放的世界，2009 年的时候它还推出了许多任务和大型地图。另一个很好的例子是《近地联盟先遣队》，这款游戏支持体感控制，还于2009 年推出了在线模式。虽然按照早期的移动标准，这些老游戏的价格不菲，但你只需支付4.99 美元就可以玩整个游戏。没有中断，没有广告，也不需要购买额外的东西。

如今这家公司提供的游戏却有着截然不同的体验。例如，最新版的《罪恶都市》，游戏本身虽然是免费的，但是为了完成游戏中的任务，玩家必须使用游戏币。而这种游戏币包括金币和钻石，这两种东西都很难积攒。如今你可以在应用内直接购买这些游戏币，如果你花不起钱，那么将被迫观看30 秒的广告。如下是《罪恶都市》游戏币的价格列表：

少量钻石：1.99美元

一把钻石：4.99美元

一小袋钻石：9.99美元

少量金币：1.99美元

一大袋钻石：19.99美元

爸爸的私藏珍宝：1.99美元

少量钻石：0.99美元

新手欢迎礼包：3.99美元

少量金币：1.99美元

一小袋金币：4.99美元

作为一个长期的粉丝，我在试完这个新版游戏的时候发现一点也不享受，玩家需要花费大量时间攒金币或掏钱买游戏币。如上所示，如果你花钱买游戏币，那么可以迅速成为高端玩家。我非常怀念花4.99 美元就可以玩到游戏所有内容的日子。

像这样的游戏旨在让你付钱享受内容，这种方法非常有效。热门游戏《部落冲突》的创建者Supercell 仅在2015 年就赚了9.64 亿美元。这个游戏本身是免费的，他们的赚钱方式是提供广告和应用内购买。此外，广受欢迎的射击游戏《堡垒之夜》每天仅从iPhone 用户那里就能赚取近200 万美元。

这些通过移动内容赚钱的方式不仅扼杀了高质量的游戏，而且也诱使许多开发人员不顾一切地迅速敛财，而不是花时间制作真正高质量的内容。长此以往，开发人员们无心再制作《机械迷城》这般优美设计精良的游戏，而是会迅速转向《龙族融合》这类眼里只有钱的游戏！如此一来，原创或引人入胜的游戏将越来越少。看看如今最流行的应用榜单，你就能清楚地看出这一点。

最糟糕的是，这一切无法自行改变。移动游戏已经成为一个蓬勃发展的行业，它在整个游戏市场占据主导地位，迄今为止它占据了该行业收入的50% 以上。newzoo 预计，到2021 年消费者在游戏上的支出将增长到1801 亿美元，其中移动游戏占将近60%。

有关这类的控诉并不罕见，这也代表着游戏社区内持续不断的战争。长期以来，游戏玩家一直说他们更喜欢付费购买游戏的模式，而不是长期的微交易。但是内容的质量下降与苹果iPhone 的销量下降又有什么关系呢？

为什么说这对苹果不利？