在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。

一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。

在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。

如何四两拨千斤赢得声势？

如何不战而屈友商之兵？

如何把消费者感动得涕泪横流？

如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？

恰好，这里有一份实用指南：

-正文开始-

1.预热

发布会开始前，要进行”猜猜我是谁”式的预热。

一般来说，预热遵循的是“和主角有点关联，但真的不是很大”原则，将新产品或者新技术的某个特定功能进行“绕圈子的欲盖弥彰式解构“，足够填满10天以上的倒计时悬念海报。

即使是个四轴飞行器，也要搞出发布飞碟的感觉。

寄给媒体老师邀请函里面的东西也是越玄乎越好。

这个时候，各种明知故问的解读式软文和朋友圈晒图就可以上了。

总之，线上和线下两手抓，两手都要硬。

2.场地

如果规模够大、预算足够，当然要提前预定大型场馆，最好还是一线城市里带“中心”字样的。

场馆周围黄牛活动频繁，现场拉起警戒线，人们排队焦急等待。

门口竖几个大牌子分流：VIP一条道，工作人员一条道，观众一条道，媒体签到完还得分机构媒体道和自媒体道......

进会场的路上能碰到好几个人拿牌子指引，生怕你走错了。

一进场，恢弘壮大的BGM已经开始播放，一种要见证历史的肃穆感和使命感扑面而来。

规模达不到？预算不够？没关系，只要有“看起来很热闹”的感觉就好了。

原则是选择紧凑型场地，利用文字和广角摄影让它在传播时显得规模很大的样子。

3.气氛

不要指望现场观众会有多激动，这个圈子大多是闷骚的人，情到深处最多也只会在心里喊牛逼并快速拍下发朋友圈。

火车跑得快，全靠车头带。想要现场持续热烈且激昂，还是得安插一些托儿活跃气氛。别不好意思，人家春晚以前也有带头领掌的。

更高阶的智慧是“草船借箭”——

找流量明星站台，借助外部有生力量。

明星上台先跳个舞唱首歌，再和明明不是一个世界的创始人强行尬聊一会儿（一般这种同框会被吹嘘为”打破次元壁“），最后举着产品自拍或者推荐一下完成任务。

粉丝们个个训练有素并真情流露，现场疯狂打call，气氛直接爆炸，直逼演唱会。

前几年也有厂商直接把发布会变成多个明星轮流上台的文艺晚会，结果大家最后都不记得发了啥产品，过犹不及。

4.开场

一般来说，业界默认潜规则是“实际开场时间比预计至少晚半个小时”。

要是想在下午三点开场，最好说“两点开始签到，两点半准时开场”。