文｜娱乐独角兽

日前，有媒体报道称，“广电针对网播剧又出新规定，调控所有古装剧，涵盖武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等类型”，并指出“已经上线的退出首页，没上线的不能上了”，而刚刚官宣定档的《新白娘子传奇》也被质疑“受新规影响，推迟上线”。

昨日下午，该媒体发博表示“热播剧《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》均已被独家播放网站撤下推荐位，五大视频网站首页也已经没有任何一部古装剧推荐”。值得注意的是，在网络截图中，“主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够，第二季度要严格执行”的说法，也让两个月前的“宫斗剧”限令再次引发关注。

事情缘起于1月25日，北京日报发文宫斗剧的负面影响，随后网友爆料“五家电视台接到禁播宫斗剧的通知，且已被紧急叫停”。这一说辞在引发一波热议后，似乎并未掀起太大风浪，古装剧掀起的市场热潮不减，《知否》《小女花不弃》《东宫》等更是名列各项榜单前列。

如今，网传“网播新规”再次来袭，刚刚灿烂了不久的古装剧再次陷入“风雨飘摇”中，而此番的网播新规更是在之前“古装限令”的基础上再次趋紧，似乎还堵上了昔日“网络求生”的道路，古装剧市场又将何去何从呢？

超9部古装剧Q1集中发力，流量、热度占据高地

古装剧在去年市场中的整体表现，更像是天空中刹那划过的流星，光芒耀眼却存活率不高。而今年第一季度，“执行力度不够”的各播出平台更是带来了“古装剧小阳春”：《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力，领跑市场。

评判一部作品或一个趋势热度与否，数据往往是最有力的证明。最新公开数据显示，截至目前，今年在卫视以及视频网站播出的古装剧达9部。数量上，与去年同期基本持平，甚至有望超越去年；在热度贡献上，尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现，但从已经播出的多部古装剧成效来看，市场热度更胜去年。

以2月为例，于正新剧《皓镧传》率先打开市场，尽管该剧无论是口碑，还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》，但其为市场贡献出的62亿播放量（猫眼预估），和去年Q1网剧市场的头部巨制《烈火如歌》《独孤天下》，在市场热度和播放量上基本持平，达到头部大剧的标准。

紧接着，腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主推的古言剧《东宫》，都在市场热度和播放量层面收获颇多。《东宫》更是成为2019年为数不多的“黑马”网红剧，#东宫导演宠粉#、#李承鄞 渣男#、#女鹅 可爱#等多项话题都被网友顶至微博热搜，而它的微博超话社区也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》，成为短暂的话题之王——热度可见一斑。

不仅如此，同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》，也都取得可观成绩。截止收官前，《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿（猫眼数据）；《招摇》历史最高热度值则是在7887，爱奇艺预估播放量超53亿。

整体来看，今年Q1季度播出的古装剧，无论是在话题讨论还是播放热度上，都取得了可观的成绩；在题材类型上，Q1季度播出的古装剧集，依旧是以古装言情为主，玄幻、仙侠类古装题材虽依旧有所贡献，但其整体播出情况明显不如预期。

“宋、明”两朝成市场新宠，古装剧迎来变革期？

市场追捧自然引发了题材火爆。近日，有消息传闻由汤唯、朱亚文、张艺兴领衔主演的《大明皇妃》将于Q2时期登陆湖南卫视。之前媒体曾猜测，如若消息属实且能够顺利“上星”黄金档，该剧极有可能将接棒湖南卫视在播的《因为遇见你》，于4月中下旬播出。只是如今看来，似乎仍有变数。

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其实立足今年的古装剧市场，其在内容创作和题材类型上的突破值得肯定。诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的定情之作《知否》，将视角明确对准在以宋朝官宦家庭为背景的封建社会时期。从创新层面来看，一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事；二来，正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》，立意之高可见一斑。