文｜锋芒智库，作者｜大静

5月7日，油管上一个名为“Inspector Pikachu”的神秘账号发布了《大侦探皮卡丘》长达1小时42分54秒的完整版片源，该片源有着1080P的高清画质，开头压印了皮卡丘配音演员瑞安·雷诺兹的个人水印，甚至瑞安·雷诺兹本人也现身该视频的评论区，表示“这可能是来自官方的泄露”。

事实上，定档5月10日于北美和内地同步上映的好莱坞真人电影《大侦探皮卡丘》已经在日本上映一周，按常理说，这个时间差足够枪版资源制作和流出，也因此，视频一经发布立刻吸引了大量网友关注，截至目前，油管上《POKEMON Detective Pikachu：Full Picture（大侦探宝可梦：完整版）》视频已经获得1390万次观看、47万个赞以及3.7条评论。同时，这段视频被“极游组”搬到微博，截至目前获得1115万次观看、7.7万次转发、2.3万条评论、4.5万个赞。

评论区，网友们更是不吝赞美之词：“一个多小时真的不够看啊，打斗场面太刺激了”、“剧情紧凑，情节扣人心弦，我给一万分”……表面上看来，这是一次偷跑版狂欢，只有当网友们点开视频后，才会发现异常——播放了一分钟的片头后，一只又胖又萌的皮卡丘出现，并带来一段长达101分钟的动感舞蹈。

妙的是，被官方糊弄的网友们此时心甘情愿地加入忽悠大军：“趁没删抓紧看吧，太精彩了，一定要去影院二刷。”

官方出品的“恶作剧式”营销

在任天堂打造的由812个精灵宝可梦组成的“宝可梦宇宙”中，“皮卡丘”绝对是其中知名度最高、最具代表性、观众缘最深厚的一个，放眼整个日本动漫领域，能与皮卡丘并驾齐驱的角色也寥寥无几。经过二十余年的发展进化，皮卡丘的萌系属性深入人心，在全球范围内俘获了大量忠实簇拥，其IP魅力也被好莱坞窥见，《大侦探皮卡丘》正是由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品。

作为宝可梦系列的首部真人电影，也就不难理解粉丝们翘首以盼的心情了。官方这次恶作剧式营销，一方面恶搞“正片泄露”，配合盗版猖獗的行业背景，迅速聚拢宝可梦粉丝，让他们虚惊一场，同时吸引了大量的路人流量，将话题热度带出圈；

另一方面，长达101分钟、又萌又贱的动感舞蹈“洗脑式”传播了皮卡丘新的大银幕形象。

此前，因为电影给二维动漫中光溜溜的皮卡丘加上了一身质感上佳的黄毛，部分粉丝表示对长毛的皮卡丘“接受无能”，这段高能治愈系的官方资源恰好给粉丝提供了一个循序渐进的“通道”，想必也能打消粉丝们先前的“防备心理”，提高大众对皮卡丘银幕形象的接纳度。

而无论是粉丝还是路人，都被“官方剧透”激发出对正片的极大兴趣，再加上前期海报、预告片等宣传物料的陆续发布，其最终的营销效果也反映在影片的票房成绩上。据猫眼数据，在内地，上映首日的《大侦探皮卡丘》累计票房已超过7300万（截至发稿），终结了《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）长达16天的冠军之旅，其排片占比和上座率均超过《复联4》，猫眼专业版给出了8.31亿的预测票房。

《大侦探皮卡丘》这波脑洞大开的操作让观众愈发看明白一个道理——电影营销嘛，在“不能剧透”的高压红线下，都不过是引诱你买单的套路而已！而什么样的套路能被观众接受和认可，让电影在上映前迅速积累人气和好感度，达到未播先火的效果，最终成为撬动票房的“砝码”呢？

好莱坞电影营销“套路”升级

《大侦探皮卡丘》的营销案极具研究价值，在笔者看来，它是一次适度的、有节制且有节操的宣发。

目前，《大侦探皮卡丘》豆瓣评分为7.0，属于中等偏上水准，打三星及四星的观众居多，但营销案并未吹捧电影品质或试图为品质背书，作为一部经典IP漫改真人的电影，营销案瞄准了极其精准的粉丝群体，将影片的最大“卖点”，即皮卡丘的萌宠属性传递给观众。

换句话说，它达到了电影营销应该达到的效果，且没有“越界”担负电影营销不需要承担的功能，这恰恰是观众能接受的“安利程度”。

前有《复联4》对剧情严防死守，并将“防剧透”玩成了刷屏社交媒体的梗，后有《大侦探皮卡丘》主动送片源，近期两部好莱坞电影的营销方案都称的上是教科书级了。

事实上，好莱坞在电影营销宣发上的造诣早就登峰造极，从美国红到中国、引起大范围讨论和关注的营销套路更是不少。